近年来，省旅游推广中心持续深耕入境旅游，扎实开展境外市场调研、文旅产品打磨研发工作。今年以来，中心依托对不同客源市场游客特点、消费习惯的深度研判，精准细分泰国、俄罗斯、德国、韩国、埃及等海外国家市场以及中国香港、中国澳门地区市场，推出34条差异化入境产品，持续扩容国际化文旅产品矩阵。

本次“觅途山东 Meet Shandong Meet Authentic China”山东入境旅游产品营销暨渠道对接会是从“引进来”到“走出去”，从“产品研发”到“市场链接”，从“单项引入”到“双向沟通”的一次创新实践。

一次双向奔赴：

破壁直连，打通京鲁渠道互通链路

为高效打通对接境外客源关键节点，组织省内天下第一泉、崂山等重点景区，港中旅、中国国旅等国际旅行社，山东航空、威海观光巴士、山东远洋海运集团等文旅交通企业30家市场主体赴京参会。现场与北京27家核心入境渠道开展一对一洽谈对接。

参会北京渠道类型丰富，包含德国途易旅行、俄罗斯熊猫旅行等国际旅行社、众信优比利（北京）国际旅行社等头部入境旅行社、北京鹰翔航空等国际航司、EasyGo China 线上旅游平台、引睿旅行高端定制机构，以及京骑文化、北京魔法地球教育等专项垂类渠道。

此次活动将山东入境旅游产品体系、“引客入鲁”扶持奖补政策输送至一线渠道端，大幅缩短文旅供给资源与海外客源市场之间的对接链条，打通京鲁两地入境旅游渠道互通壁垒，实现双向奔赴。

一场真实体验：

重构玩法，让旅行回归兴趣与情绪

本次推介跳出传统景区景点串联、行程线路固定的推介模式，创新发布模块化文旅体验体系“来山东33件有趣的事”，将全域文旅资源转化为可自由拼接组合的文旅体验拼图。

按照人文、户外、漫游、烟火、体验五大维度，拆解形成33个独立特色微型体验场景——可以在泰山之巅等一场日出、在青岛老城来一次Citywalk、在潍坊亲手扎一只风筝、在胶州湾跨海大桥追一场海上日落——以游客兴趣、情感体验为核心重新定义山东旅行。

依托33个特色体验单元，同步推出梯级入境产品线路：48小时单城漫游，主打短途过境轻量深度体验，适合中转停留的过境旅客快速领略城市底色；72小时跨城联动线路整合同类主题资源，行程紧凑完整、主题鲜明，满足短途休闲需求；120小时及以上长线深度游完整串联齐鲁文脉，打造沉浸式文化叙事。无论短期过境客、亲子家庭、研学团体还是高端定制游客，都能在山东找到属于自己的旅行方式。

一个特别环节：

创线工坊，让渠道商亲手“设计”山东

本次对接会上最热闹的环节当属“创线工坊”。嘉宾随机抽取一个人设，可能是甜蜜情侣、热闹亲子、活力好友、和美家庭。手边是33件趣事的贴纸，任务是在限定时间内设计一条山东入境线路。

“原来从济南到泰山可以这样接。”“崂山采茶和帆船出海放在一起，很对高净值客群的胃口。”“这条线加上风筝制作，我的德国客户一定喜欢。”

从业者从“听产品”变成了“做产品”，从“被说服”变成了“自己发现”，展示与共创结合，产品转化为被市场亲手验证过的可落地的生意。

一次真诚落地：

全链转化，从“推介”走向“推单”

活动坚持务实转化导向，构建从品牌推介到市场转化的落地链路。活动现场同步解读了《山东省“引客入鲁”奖补办法》，并设置洽谈对接环节。

洽谈区内，山东30家文旅企业与北京27家核心渠道商面对面深入交流，双方围绕产品组合、客源匹配、政策落地等具体合作细节展开务实对接。多家北京渠道商表示，山东此次带来的“来山东33件有趣的事”体验体系和梯级产品矩阵，为产品二次开发提供了丰富的素材和灵活的空间，“引客入鲁”奖补政策更是实实在在的合作诚意。

从产品到政策，从渠道到运力，山东为此次进京铺好了每一块基石，推动入境产品从“创意”走向“订单”，从“推介”走向“推单”。

近年来，山东持续推动文旅产品落地转化，拓宽海内外客源市场。先后吸引德国研学团，韩国登山、书画等特色主题团，阿塞拜疆入境团及台湾青年交流团入鲁体验；同时推动北京佳和旅行社、北京凯泽途国旅、卿游天下（北京）国旅、北京卓远国旅、桂林兆歌国旅等多家旅行社，结合落地商务、研学、私家团等组团业务，上架推广山东主题旅游产品。

下一步，省旅游推广中心将继续深耕全球入境客源市场，迭代优化差异化主题入境线路，开展跨区域渠道对接交流活动，携手海内外文旅行业伙伴，持续向全球展现鲜活立体、底蕴深厚的齐鲁文化。

来源：山东省旅游推广中心